地方創生の成功例５選！地方に支持される理由とは？

地方創生の成功例を、その特徴と合わせてご紹介します！

地方創生とは？なぜ今、注目されているのか

ライターズキャンプ（合宿）の様子

地方創生とは、持続可能な地域を目指す取り組みのこと

地方創生とは、人口減少や高齢化、東京一極集中によって衰退が進む地方において、持続可能な地域社会を実現するための政策や取り組みのことです。

2014年に当時の第二次安倍内閣が「まち・ひと・しごと創生本部」を設置したことで、地方創生という言葉は急速に広まりました。

そして2025年には、これまでの成果と課題を踏まえた「地方創生2.0」が閣議決定され、より実効性の高い施策へと切り替わっています。

行政だけではなく、民間企業や地域の団体、そして個人に至るまで、さまざまな主体が地方創生に取り組んでいるのが現在の状況ですね！

地方創生が必要とされている背景

地方創生が重要視されている理由は、大きく二つあります。

急速に進む人口減少
一つ目は人口減少です。日本の人口は2008年をピークに減少を始め、特に地方では若年層の都市部への流出と出生率の低下が重なり、急速な人口減少と高齢化が同時に進行しています。
このままのペースで推移すれば、2100年には日本の人口が7,000万人を下回る可能性も指摘されています。

東京（首都圏）への一極集中
二つ目は東京一極集中の加速です。大学進学や就職を機に地方を離れた若者の多くは、そのまま首都圏に定着してしまいます。

地方にはUターンを希望する声もありますが、仕事の選択肢や生活環境の面で都市部との格差を感じ、戻らないケースが多いのが現実です。

結果として地方では労働人口の流出が続き、地域経済やコミュニティの維持が困難になっています。

ナゴレコ学生編集部のミーティングの様子

地方創生を成功させるために必要な３つの要素

各地の成功例を見ていくと、地方創生がうまくいっている地域にはいくつかの共通点があります。
特に重要なのが、次の３つの要素です。

1. 地域コミュニティーを作ること

地方創生のためには、その地域に住む人たちがプロジェクトに参加し、「自分ごと」として取り組むことがとても重要です。
なぜなら、地域のことを一番考えているのは、その地域に住んでいる人たちだからです。

当事者である地域住民と同じ方向を向いて活動することができるコミュニティーを作ることが、地方創生の最初の一歩になります。

2. 地域企業・自治体・大学などと連携すること

地方創生は自分たちだけで実現できるものではありません。
地域の企業や自治体との連携、そして大学とのつながりがとても大切です。
プロジェクトに共感してもらい、地域のさまざまな組織と共に活動できるネットワークを構築していくことが不可欠ですね。

3. メディアやSNSで発信力を持つこと

３つ目のポイントは、発信力を持つことです。
どれほど素晴らしい活動をしていても、それを地域内外の人たちに届けることができなければ、取り組みはスケールしていきません。

地域の魅力やプロジェクトの活動を継続的に発信して共感を生み、地域からの支持を得ていくことが、地方創生の成功において欠かせない条件です！

そして、この３つの要素を同時に実現できるアプローチとして注目されているのが、地域特化型のローカルメディア運営です。
ここからは、実際にメディアを起点とした地方創生に取り組む５つの成功例をご紹介していきます。

弊社が運営するメディアでは、名古屋市が野菜を食べることを推進するキャンペーンを企画、プロモーションに取り組みました。

地方創生の成功例５選

ここからは、私たちが制作し運営をサポートしている地方創生メディアの中から、成果を上げている事例を５つご紹介します！

弊社では地方創生メディアを制作するサービス「OURS」を提供しています。
約10年に及ぶ日本各地での運営実績から、地方創生のマーケティングに有効な運用方法がわかってきました。

私たちが運営する地方創生メディア制作サービス「OURS」の実績
①地方創生メディアとして月間約100万PVを獲得
②約20万人のフォロワーを獲得するSNS運営
③地方で100名以上の地域コミュニティー（学生・大人）の運営

地方創生に取り組みながら、地方での企業ブランディングを強化できるローカルメディア運営に、私たちと取り組みませんか？

地方創生メディア運営サービス「OURS」の事例やサービス内容はこちら。

ナゴレコ（名古屋）
月間100万PVの地方メディア

名古屋エリア最大規模のメディアとして運営しているのが、弊社が運営している「ナゴレコ」です。

ナゴレコは名古屋を中心に、グルメ、カルチャー、観光スポット、そして地域の事業者へのインタビューなど、幅広いジャンルで地域情報を発信しています。
その実績は月間約100万PV、SNSフォロワー約20万人と、地方発のメディアとしては大きな発信力を持っています。

あいちの魅力、どこまで知ってる？学生編集部がプロモーション！｜ナゴレコ（名古屋）

このメディアの大きな特徴は、100名以上の地域コミュニティーを運営していること。地元の大人や学生がライター・編集部メンバーとして参加し、自分たちの目線で名古屋の魅力を発信しています。

特に「ナゴレコ学生編集部」は現在8代目を迎えており、若い世代が地域に愛着を持つきっかけを作っています。

さらに、このメディアの発信力を活かして、愛知県とのタイアップ企画や、株式会社ポーラとのコラボ編集部の運営など、行政や大手企業との連携も実現。

地方創生メディアとして発信力を持ちながら、企業のブランディングや地域経済にも貢献している成功例です。

ナゴレコについてはこちらから。

ニシマグ（西宮）
企業タイアップで地域と積極的にコミュニケーション

兵庫県西宮市で展開する「ニシマグ」は、「西宮の人と人をつなぐ」というコンセプトのもと、地域の情報発信を担っているメディアです。

ニシマグの実績は、地域の企業やブランドとの積極的なタイアップです。
たとえばサッポロビールのスポンサードによる「西宮の料理人が考えるヱビスビールに合う逸品グランプリ」は、えびす様をまつる神社の総本社「西宮神社」のある西宮エリアならではの企画。
地元の飲食店を巻き込んだフードラリーイベントとして開催ました。

サッポロビール様とタイアップしたフードラリーイベント

さらに注目すべきは学生編集部の取り組みで、西宮に古くから伝わる伝統工芸「和ろうそく」を学生の感性でリブランディングし、新しい商品として形にしたプロジェクトでは、無印良品でのポップアップ販売を実現するという成果を上げています。

西宮市との連携体制も構築しており、行政の情報を市民に届けるハブとしての役割も果たしています。

ニシマグについてはこちらから。

ママモネ（沖縄）
子育て世代をターゲットにした地方創生

沖縄で展開する「ママモネ」は、子育て世代にターゲットを絞った地方創生メディアです。

出生率が全国的にも高い沖縄という地域特性に合わせたコンセプト設計が、地元のママたちから圧倒的な支持を得ている理由になっていますね。

そのコンテンツは、地元のお出かけスポットや子連れで楽しめるグルメ情報に加えて、子育てに関する行政サービスの情報まで、沖縄のママたちが「知りたい！」と思う情報を網羅的にカバーしています。

ジーユーとのタイアップ企画として、ファッションを通じてママを楽しむヒントを発信する企画を制作

さらに企業とのタイアップも活発で、株式会社ジーユーやコープおきなわとの連携企画を展開。

特にコープおきなわとのコラボでは、忙しいママ向けに離乳食を紹介するコンテンツを制作し、地域住民の生活に直結する価値を提供しています。

ママモネについてはこちらから。

PEAK熊本（熊本）
学生主体で地域の情報を発信する

熊本市で展開する「PEAK熊本」は、地域の学生がハイコムグループの協力体制のもと、「ここから始まる、わたしたちのピーク」というキャッチコピーを掲げ、熊本をよりワクワクできる地域にしよう、と活動しているメディアです。

コンテンツは学生ならではの目線で制作されており、学生編集部が厳選したカフェ特集や、若者の視点で熊本の偉人について調査する連載など、同世代の共感を得られる発信が人気です。

学生編集部が厳選した、熊本のカフェ特集

地方創生において若年層の流出は最も深刻な課題の一つですが、PEAK熊本のようなメディアは、学生たちが地域と関わるきっかけを作り出しています。

等身大の学生目線で街の魅力を発信し、その取り組みを大人たちがサポートする。この運営体制こそが、PEAK熊本が評価されるポイントだと考えています。

地域の若者が「この街って面白い」と感じられる瞬間を作ること。それが、若者の地域定着につながる地方創生の形ですね！

PEAK熊本についてはこちらから。

meets糸島（糸島市）
移住者コミュニティーとしての編集部

糸島市で展開する「meets糸島」は、「移住」も一つのキーワードにしたメディアです。
近年、糸島市は移住先として全国的に注目されているエリア。meets糸島はその地域特性を活かし、移住系のコンテンツ制作に意欲的に取り組んでいます。

このメディアの最もユニークな点は、編集部の約半数が移住者で構成されていること。
地域住民がライターとして参加し、九州大学の学生や県外からの移住者が編集部として活動する体制をとっています。

地元のブルワリーとコラボして、クラフトビールを制作しました

情報発信の場であるだけでなく、移住者同士や移住者と地元住民との交流の場、つまり「地域コミュニティー」として機能していることが大きな特徴です。

実際に、編集部メンバーで定期的にBBQを開催したり、お祭りに参加したり、学生編集部の卒業式を実施するなど、交流の機会を積極的に設けています。
さらに、地元のクラフトビールのブルワリーとコラボして若者向けのビール開発に取り組むなど、地域の魅力を高める活動にも挑戦しました。

meets糸島についてはこちらから。

成功例に共通するポイントは？

ここまで５つの地方創生の成功例をご紹介してきましたが、これらには共通する「地方に支持される理由」があります。

「発信力」と「コミュニティー」の両方を持っている

５つの成功例に共通しているのは、「発信力」と「コミュニティー」の二つの要素を兼ね備えていることです。
どれほど素晴らしい地域資源や取り組みがあっても、それを知ってもらうことができなければ何も始まりません。

同時に、発信力だけがあっても、地域住民が参加するコミュニティーがなければ、地域の「自分ごと」にはなりません。

ナゴレコの100名超のコミュニティー、meets糸島の移住者コミュニティー、PEAK熊本の学生編集部——いずれも、地域の人々が主体的に参加する仕組みを持っています。

この「発信力×コミュニティー」の掛け合わせこそが、地方創生を成功に導く鍵なのだと考えています。

地域の特性に合わせたコンセプト設計

もう一つの共通点は、それぞれの地域の特性に合わせたコンセプト設計がなされていることです。

沖縄の高い出生率に着目した子育て特化のママモネ、移住先として注目される糸島で移住者コミュニティーを形成するmeets糸島、若者の地域離れに対して学生主体の編集部を組織したPEAK熊本——どのメディアも「なぜこの地域に、このメディアが必要なのか」という問いに対する明確な答えを持っています。

大切なのは、その地域のリアルな課題と向き合い、地域ならではの解決策を設計すること。成功例から学べる最も重要なことは、この「地域起点の発想」ではないでしょうか。

企業の事業にも貢献する持続可能な運営

地方創生の取り組みにおいて見落とされがちなのが、「持続可能性」です。
どれだけ素晴らしいプロジェクトであっても、運営する企業にとってメリットがなければ、長期的に継続することは難しくなります。

今回ご紹介した成功例は、地方創生に取り組みながら、運営企業の集客やブランディング、採用にも貢献しています。

ナゴレコやニシマグの企業タイアップ、ママモネの生活密着型コラボなどはその好例です。

地域に貢献しながら、事業としても成り立つ。この両立ができている点が、これらの成功例が長く続いている理由です。

自治体の予算をいただき、地域のPRに取り組むケースも

地方創生の実績多数！メディアの制作なら「OURS」で

この記事でご紹介した５つの地方創生メディアはすべて、私たちが提供するローカルメディア運営サービス「OURS」を通じて制作・運営をサポートしています。

「OURS」は、メディアサイトの制作から戦略設計、編集部の組織づくりまでを一貫してサポートするサービスです。

自社で約10年に渡って地方創生メディアを運営してきた実績から、「地域で支持されるメディアの作り方」に関するノウハウが豊富に蓄積されています。

「OURS」が選ばれている理由
①地方創生メディアとして月間約100万PVの運営実績
②約20万人のSNSフォロワー獲得のノウハウ
③全国各地で100名以上の地域コミュニティー運営の経験
④行政・大手企業とのタイアップ実績

地方創生に取り組みたい企業の皆さまにとって、「何から始めればいいのか」「どうすれば地域に支持されるメディアを作れるのか」という悩みは尽きないと思います。

私たちは各地での成功例を元に、御社の地域や事業に最適なメディア戦略をご一緒に設計します。

まずはお気軽にご相談ください。御社の地域にフィットするかどうか、無料で診断を行っています！

地方創生メディア運営サービス「OURS」の事例やサービス内容はこちら。