地方創生のマーケティング手法とは？５つの事例を解説！

地方創生のマーケティング手法とは？５つの事例をご紹介します！

ライターズキャンプ（合宿）の様子

そもそも、地方創生にマーケティングが必要な理由

地方創生とは？

地方創生とは、人口減少や高齢化が進む地方の活力を取り戻し、持続可能な地域づくりを目指す取り組みのことです。
2014年に当時の第二次安倍内閣が「まち・ひと・しごと創生本部」を設置して以来、国や自治体主導の施策が進められてきました。近年はそれに加えて、民間企業が主体となって地方創生に取り組むケースも増えています。

地方が直面している課題

地方創生が必要とされる背景には、大きく二つの課題があります。

急速に進む人口減少

日本の人口は2008年をピークに減少を始めており、特に地方では若年層の都市部への流出と出生率の低下が重なって、人口減少と高齢化が同時に進行しています。このままでは2100年には人口が7,000万人を下回るという指摘もあり、地方の持続可能性が危ぶまれている状況です。

東京一極集中の加速

大学進学や就職を機に地方を離れた若者の多くは、そのまま首都圏に定着してしまいます。Uターンを希望する声があっても、仕事の選択肢や生活環境の面で都市部との格差を感じ、戻らないケースが大半です。

なぜマーケティングの視点が必要なのか

こうした課題に対して、ただ施策を打つだけでは成果につながりにくいのが現実です。
マーケティングは「誰に」「どのような価値を」「どのように届けるか」を企画、設計すること。これは地方創生にもそのまま当てはまります。

たとえば、観光客を増やしたいのか、移住者を呼びたいのか。ターゲットによって発信するメッセージもチャネルも変わります。地域の魅力や資源をしっかりと分析した上で、届けたい相手に効果的にアプローチするマーケティングの考え方が地方創生の成功を大きく左右すると考えています。

弊社が運営するナゴレコでは、月間70万PV、SNSフォロワー20万人、そして100名以上の地域コミュニティーを運営しています

地方創生に有効なマーケティング手法とは？

地方創生のためのマーケティング手法はさまざまですが、ここでは特に有効な手法を３つに整理してお伝えします。

①コンテンツマーケティング（メディア運営）

地方創生において最も注目されている手法の一つが、Webメディアを活用したコンテンツマーケティングです。

地域の魅力的なグルメや観光スポット、暮らしの情報を継続的に発信することで、検索エンジンやSNSを通じて地域の認知度を高めていきます。広告のように一過性で終わらず、コンテンツが資産として蓄積されていく点が大きな強みですね！

さらに、メディア運営を通じて地域住民がライターや編集者として参加することで、地域コミュニティーが生まれるという副次的な効果もあります。情報発信とコミュニティー形成を同時に実現できるのは、地方創生のマーケティングにおいて非常に大きなメリットです。

②SNSマーケティング

InstagramやXなどのSNSを活用したマーケティングも、地方創生においてとても有効です。
地域の日常的な風景や旬の情報をタイムリーに発信できる点がSNSの最大の強み。特にInstagramはビジュアルで地域の魅力を伝えやすく、観光促進や移住検討者へのアプローチに効果的です。

Webメディアとの掛け合わせで運用することで、検索流入とSNS流入の両方を獲得し、相乗効果を生み出すことができます。

③地域ブランディング×企業タイアップ

地方創生のマーケティングでは、地域ブランディングの視点も重要です。
「この地域といえば〇〇」と想起してもらえるブランドを確立し、そのブランド力を活かして企業や行政とのタイアップにつなげていくアプローチです。

地域に根差したメディアが発信力とコミュニティーを持つことで、企業からのタイアップや自治体との連携が実現しやすくなります。これは地方創生のマーケティングにおいて、持続可能な収益モデルを構築する上でもとても重要なポイントです。

名古屋からの送客を目的に、周辺の自治体のPRに取り組むケースも

地方創生マーケティングの事例５選

ここからは、私たちが制作し運営をサポートしている地方創生メディアの中から、マーケティングの観点で成果を上げている事例を５つご紹介します！

弊社では地方創生メディアを制作するサービス「OURS」を提供しています。
約10年に及ぶ日本各地での運営実績から、地方創生のマーケティングに有効な運用方法がわかってきました。

私たちが運営する地方創生メディア制作サービス「OURS」の実績
①地方創生メディアとして月間約100万PVを獲得
②約20万人のフォロワーを獲得するSNS運営
③地方で100名以上の地域コミュニティー（学生・大人）の運営

地方創生に取り組みながら、地方での企業ブランディングを強化できるローカルメディア運営に、私たちと取り組みませんか？

地方創生メディア運営サービス「OURS」の事例やサービス内容はこちら。

ナゴレコ（名古屋）
月間100万PV・SNS22万フォロワーの圧倒的な発信力

名古屋エリアで最大規模を誇るローカルメディアとして、私たちが運営しているのが「ナゴレコ」です。
グルメと観光を軸にしたコンテンツマーケティングを展開し、スマートニュースやYahoo!などの外部プラットフォームへの配信も含めると月間約100万PVに到達。SNSでは約22万人のフォロワーを獲得しています。

あいちの魅力、どこまで知ってる？学生編集部がプロモーション！｜ナゴレコ（名古屋）

地方創生のマーケティングにおいて注目すべきポイントは、メディアの発信力を活かした企業タイアップです。愛知県や名古屋市といった行政機関との連携企画をはじめ、百貨店や大手メーカーなど多様な企業とのプロジェクトを実施しています。

編集部は100名以上のライターが参加しており、学生で構成される「学生編集部」と社会人を中心とした「大人編集部」の二つのチームに分かれて活動しています。この組織力の高さが、継続的なコンテンツ制作と地域コミュニティーの形成を支えています。

ナゴレコについてはこちらから。

ニシマグ（西宮）
オンラインとオフラインを融合するマーケティング

兵庫県西宮市を拠点とする「ニシマグ」は、「西宮の人と人をつなぐ」というコンセプトのもと運営されているメディアです。
ニシマグの最大の特徴は、デジタル上での情報発信とオフラインのイベント施策を組み合わせたマーケティングを実践している点です。

サッポロビール様とタイアップしたフードラリーイベント

たとえば、えびす様をまつる神社の総本社がある西宮エリアならではの企画として、サッポロビール様のスポンサードによるフードラリーイベントを開催。地域の飲食店とビールメーカーをつなぎ、多くの人が実際に街を巡るきっかけを作りました。

さらに注目すべきは学生編集部の取り組みです。西宮に古くから伝わる伝統工芸「和ろうそく」を学生の感性でリブランディングし、新しい商品として形にしたプロジェクトでは、無印良品でのポップアップ販売を実現するという成果を上げています。

西宮市との連携体制も構築しており、行政の情報を市民に届けるハブとしての役割も果たしています。

ニシマグについてはこちらから。

ママモネ（沖縄）
ママ特化型のコンテンツマーケティング

全国トップクラスの出生率を誇る沖縄で展開されている「ママモネ」は、子育て世代のママをターゲットに絞った地方創生メディアです。

地方創生のマーケティングにおいて、ママモネが参考になるポイントは「ターゲットの明確さ」です。編集部メンバーは全員が実際に子育て中の現役ママ。

日々直面している悩みや発見を、同じ立場だからこそ伝えられる言葉で共有することで、沖縄のママたちからの高い共感を獲得しています。

ジーユーとのタイアップ企画として、ファッションを通じてママを楽しむヒントを発信する企画を制作

メディア運営にとどまらず、ママたちの実体験や知見を企業のマーケティングに活かす取り組みも特徴的です。地元の生協やジーユー、ホテルチェーンなど幅広い業種とのタイアップを実現し、ママの視点が企業の価値を高めるというビジネスモデルを実践しています。

「地域×ターゲット特化」で発信力とコミュニティーを築く好事例ですね！
ママモネについてはこちらから。

PEAK熊本（熊本）
学生×企業の協働による地方創生マーケティング

熊本で展開する「PEAK熊本」は、地域の大学生とハイコムグループが協働で運営する地方創生メディアです。

「ここから始まる、わたしたちのピーク」というメッセージを掲げ、熊本という街をもっとワクワクできる場所にしたいという想いでコンテンツを制作しています。

学生編集部が厳選した、熊本のカフェ特集

地方創生マーケティングの観点で注目すべきは、コンテンツ制作の主役が学生であるという点。若い世代だからこそ気づける地域の魅力を発見し、同世代に響く言葉で発信することで、若年層へのリーチを実現しています。

学生の自由な発想と行動力に、メディア運営のノウハウを持つ企業がサポートを提供するこの体制は、地方に若者を呼び込みたいというマーケティング課題に対する一つの解になっていると考えています。

PEAK熊本についてはこちらから。

meets糸島（糸島）
世界が注目する地域の魅力

福岡県糸島市の魅力を発信する「meets糸島」は、「たくさんの人に糸島に出会ってもらうこと」を目標に掲げた地方創生メディアです。

糸島市はイギリスの情報誌「MONOCLE（モノクル）」による「輝く小さな街」の世界ランキングで3位に選出されたこともある、国内外から注目されるエリア。
meets糸島では、この街のポテンシャルを最大限に引き出すためのコンテンツマーケティングを展開しています。

地元のブルワリーとコラボして、クラフトビールを制作しました

糸島にとってポジティブな影響を与える人へのインタビューや、地元ならではの魅力的なスポットの紹介など、地域の「求心力」を高めるコンテンツを発信。編集部は地域の事業者や学生など多様なメンバーで構成されており、「糸島が好き」という共通の想いで活動しています。

学生編集部がクラフトビール醸造所とコラボしてオリジナルメニューを考案するなど、メディアの枠を超えた地域活性の取り組みも行われています。

meets糸島についてはこちらから。

地方創生マーケティングで押さえるべき３つのポイント

５つの事例をご紹介しましたが、これらの事例から見える地方創生マーケティングの共通点を整理します。

1. 地域コミュニティーを形成する

地方創生のマーケティングで最も大切なのは、地域の人たちと一緒に取り組むこと。その地域のことを一番考えているのは、そこに住んでいる人たちだからです。

ナゴレコの100名以上の編集部も、ママモネの現役ママ編集部も、PEAK熊本の学生編集部も、地域住民が主体的に参加するコミュニティーがメディアの価値を支えています。

2. デジタル×リアルの相乗効果を生む

Webメディアでの情報発信だけではなく、オフラインの施策と組み合わせることで地方創生マーケティングの効果は大きく高まります。

ニシマグのフードラリーイベントや、meets糸島のクラフトビールコラボのように、デジタルで生まれた認知をリアルな体験に変換する取り組みが、地域への愛着や来訪のきっかけを生み出します。

3. 持続可能な仕組みを設計する

地方創生のマーケティングは一過性のキャンペーンでは意味がありません。継続的に取り組める仕組みを設計することが不可欠です。

メディアの発信力を活かした企業タイアップや行政連携による収益モデルを構築することで、地方創生の取り組みを持続可能なものにしていくことができます。

名古屋市が野菜を食べることを推進するキャンペーンを企画、プロモーションに取り組みました。

地方創生のマーケティングなら実績多数の「OURS」で

ここまで、地方創生に有効なマーケティング手法と、私たちが取り組んでいる５つの事例をご紹介しました。

地方創生のマーケティングにおいて大切なのは、地域に根差した発信力を持つこと、そして共に活動できるコミュニティーを築くこと。この二つの要素が揃って初めて、地方創生の取り組みは持続可能なものになります。

私たちが提供する「OURS」は、各地でローカルメディアを立ち上げ、運営を支援するサービスです。
地方創生のマーケティングに本気で取り組みたい事業者様をサポートします。

私たちが運営するサービス「OURS」の実績
①地方創生メディアとして月間約100万PVを獲得
②約20万人のフォロワーを獲得するSNS運営
③地方で100名以上の地域コミュニティーの運営

地方創生に取り組みながら、地域での企業ブランディングを高めるローカルメディア運営に、私たちと一緒に取り組みませんか？

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